隨著消費升級和年輕購買力的崛起，近幾年市場對品質化、智能化生活的需求越來越大。而家用智能投影憑借超大屏、沉浸式體驗、多場景應用等獨特優勢，成為眾多用戶的新選擇，在“宅經濟”的影響下，更是激發了智能投影旺盛的市場需求。洛圖科技數據顯示，2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬臺，同比增長29.0%，市場銷額達到116.1億元，同比增長32.2%。
在智能投影活躍的市場環境下，各頭部品牌加快創新升級，資本也先后加入，市場競爭愈發激烈。近日，家用智能投影儀品牌“知麻影院電視”和頭部品牌“堅果投影”先后宣布完成了十億元融資，此舉再次體現當前智能投影市場熱度不減，而在競爭加劇的局勢中，各品牌也面臨新的行業格局。
頭部品牌迎變局 當貝反超深耕十年競爭對手
當前智能投影市場品牌眾多，以極米、當貝、堅果為首的頭部品牌所占市場份額較大，并與中小品牌拉開差距。據洛圖科技數據，2022年1月，智能投影行業銷額TOP3品牌市場份額分別為38.5%、11.3%、9.4%，合計份額接近六成。
值得注意的是，各頭部品牌在激烈的角逐中，迎來了新一輪的排位洗牌。1月，當貝投影市場銷額同比增長62.0%，銷額總量首次超越常年位居行業第二的堅果，排名僅次于極米，深耕行業十年的堅果被擠下了“老二”的寶座。
而在頭部品牌的爭奪戰，極米也面臨著一定的危機。近日，由人民網投資的數字化內容機構鋅財經發文提到，極米至2022年目前為止，未將其品牌市場做到更大，市場份額從2018年的13.2%到2020年的22.2%，目前仍未超越30%，且被當貝、峰米、堅果等圍攻，危機四伏。
前瞻性雙線布局 顛覆式創新帶來“降維打擊”
在品類定位已趨向于成熟的智能投影市場中，當貝進行了“LED+激光”的雙線布局，著重打造高亮度投影，其前瞻性的策略與格局，使得產品在市場中形成“降維打擊”，在行業賽道中快速超越對手。
其中，當貝激光投影X3在家用智能微投中引入了激光光源，以3200 ANSI流明的超高亮度，突破了LED智能投影的亮度上限。在實現“顛覆性”升級的基礎上，當貝聯合上下游產業鏈，將產品售價控制在六千元以內，產品獨特的優勢，使其在重要活動節點銷額連續霸榜第一，缺貨情況下也能持續位列行業前端。
當貝投影F5則采用歐司朗新一代LED燈組，2800ANSI流明亮度超過了亮度為2200ANSI流明的極米RS Pro，一舉拔高LED智能投影亮度天花板，產品在開售之初即成為全網“爆款”，為家用投影高端化發展趨勢帶來新的產品思路。
瞄準用戶痛點發力 以黑馬之勢迅猛崛起
據悉，當貝深耕大屏生態多年，是行業內罕見的提供軟硬件及OS一體化解決方案的公司，作為新興的投影品牌，其不斷追求高品質與創新的理念。除尖端的產品配置外，當貝還持續優化軟件層，其產品均搭載的“輕、快、自由”操作系統當貝OS，為用戶帶來流暢絲滑、高自由度的大屏使用體驗。同時創造性地在產品中加入遙控器找回、魔法同屏等功能，瞄準用戶使用的實際痛點進行發力。
憑借“硬核”的產品質量、獨特的大屏軟件研發優勢以及多樣化營銷方式，當貝以“黑馬”之勢連續三年保持行業銷量增長第一，相繼超過小米、天貓魔屏等品牌，2021年度當貝投影的市場銷量季度平均增長率超220%，成功加冕“中國家用投影儀增長之王”。同時先后獲得2020年京東數碼最快成長品牌、2021年京東年度十大品牌、2021年阿里媽媽m awards年度經營黑馬獎，品牌成長速度TOP1，發展勢頭及品牌實力可見一斑。
結語
當前，智能投影行業競爭仍在繼續，隨著用戶對大屏需求的不斷增加，智能投影市場仍有廣闊的行業前景，而在產品技術加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產品的創新與品質。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對行業快速發展的機遇和挑戰，當貝已然獲得了市場先機，并為行業帶來更多新的可能。
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