導讀：2022年第一季度中國彩電市場表現并不樂觀，618或將成為今年市場的轉折點。
2022年1-13周中國彩電市場，重點尺寸價格表現為下降趨勢。據奧維云網（AVC）監測數據，線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中85英寸降幅達到26.5%，39/40英寸降幅達到24.2%；線下市場重點尺寸價格依然堅挺，同比去年降幅較小，尤其是55英寸、65英寸兩個主銷尺寸的價格同比去年分別增長2.8%、3.2%。
2022年1-13周中國彩電市場重點尺寸均價同比變化
數據來源：奧維云網（AVC）監測數據
2022年第一季度中國彩電市場主要有以下幾點表現：
1.價格持續走低，量額規模卻雙雙下滑
2022年中國彩電市場開局艱難，雖持續低價，但在疫情反復、需求低迷的影響下第一季度零售規模收縮，整體表現為量額齊跌。據奧維云網（AVC）預測數據，2022年第一季度中國彩電市場零售量規模為903萬臺，同比下降8.8%；零售額規模為280億元，同比下降10.1%。
2022年Q1中國彩電市場量額規模
數據來源：奧維云網（AVC）推總&預測數據
2. 線上走低端路線，線下走高端路線
在重點尺寸價格大幅下調影響下，線上渠道主打低端產品路線，據奧維云網（AVC）監測數據，2022年1-13周線上2000元以下價格段的市場份額達到58.7%，較去年同期增長近15個百分點。線下渠道仍然走高端路線，價位格局整體表現為低端收縮，中端穩定、高端擴張的趨勢，其4000元及以上市場份額均呈上漲態勢，萬元以上市場份額增長達到5.5個百分點。
2022年1-13周中國彩電市場價格段結構及變化
數據來源：奧維云網（AVC）監測數據
3.尺寸結構升級，75英寸全渠道增長最快
價格下調也進一步推動了彩電市場的大尺寸化，據奧維云網（AVC）監測數據，2022年1-13周線上市場55英寸以25.9%的零售量占比成為TOP1尺寸；線下市場主銷尺寸為65英寸，零售量占比達到26.4%。線上線下大尺寸產品份額均表現為增長趨勢，而75英寸產品在全渠道市場潛力爆發，對比同期增長最快。
2022年1-13周中國彩電市場尺寸結構變化
數據來源：奧維云網（AVC）監測數據
2022年第一季度中國彩電市場表現并不樂觀，結合外部因素及市場行情來看，預計五一線下促銷表現或將持續低迷；在品牌資源重心轉移、線上大力促銷的刺激下，618或將成為今年市場的轉折點。
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